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手机门户对投资者讲述无线的故事

发布时间:2021-01-20 06:34:02 阅读: 来源:工程聚丙造粒厂家

手机网站在07年特别被看好。手机新浪网单独的域名悄然上线,手机腾讯网正在跳动的QQ消息里推广, 3G门户正在各个高校中举办活动,不亦乐乎。似乎都在去证明天极传媒集团总裁李志高先生的那句话:“未来无线一定超越有线。”

易观咨询的一份报告显示,到2008年,将会有1.6亿用户使用3G。这说明,国内目前还是有着潜在基础来培养3G用户和3G市场。专家指出说:“3G时代需要的是内容和服务,3G的关键所在发生了变迁,可以说从system转向了service。”正如北京邮电研究生院院长宋俊德所言:“未来3G必然是内容为王,应用为王,服务为王。”

但TOM无线部经理黄德华向比特网(ChinaByte)表示:“3G是讲给投资者的故事。”手机门户这个领域非抢夺不可吗?投资者和用户,谁会决定着3G时代手机门户的方向?

门户开玩“抢位子”

“我们的优势在于WAP,不是SP,3G门户是目前最大的独立WAP手机门户网站,手机门户不是随便叫的,”3G门户CEO张向东说:“就算是4g/5g 到来,我们一样可以保持领先。” 已经有一份报告显示了手机门户们的目前市场份额:3G门户21.6%,手机腾讯9.4%,爱问3.2%,空中网3.3%,手机新浪2.6%。3G门户和腾讯远远要高于其他的手机门户。

一个来到比特网(ChinaByte)的宾客谈起了手机:“手机本身就是个不错的媒体,但是因为现在带宽的局限,业务开展的不多,而且用户习惯没有养成。但也并不能否认这方面巨大的潜在市场。等3G来了,单纯的从广告上来说,手机WAP就存在巨大潜力。”

现在手机网络的内容,可以定性为手机门户网站的抢夺,自从新浪率先推出,就从来没有停止过。传统的门户网站,新浪作为一个大佬级门户,率先推出了域名以3G开头的手机新浪网,腾讯作为第二个也以3G为域名开头的门户网站,推出手机腾讯网。独立的手机门户网站3G门户则刚刚拿下了21.6%的市场份额。

腾讯的副总裁刘朝阳向比特网(ChinaByte)表示:“以前的业绩表明了我们对移动业务的重视,我们在此基础上启用更是有进一步整合的必要。”“3GQQ是作为提供手机内容性质的网站。为未来作准备,我们正在整合内部的资源和产品。通过用户手机、手机腾讯网,把原有产品、整个产品体系嫁接起来。”

“这里面新浪历来都要做先者,就像一个爱吃螃蟹的人,但历来的消化情况并不见得很好,”一位业内人士称,“这次的,并没听到过太大的动静,就像爱问的历史如出一辙。而腾讯,多是用QQ的弹出广告推广了,这就有意思了。腾讯紧跟新浪之后,而别的业务,腾讯都是跟踪的足够久才推出,比如拍拍网、滔滔、腾讯的搜索,有人曾经说过腾讯的产品是模仿在模仿之后。”

业内的一位人士向比特网(ChinaByte)表示:“市场就这么大。何况有的公司甚至就在押宝。腾讯不依靠广告,而新浪不依靠移动业务,二者的财报比例就可以看出。未来的手机内容不等于SP,但是毕竟有所传承。腾讯要抢3G内容这个位子。手机绑定QQ的历史和移动业务所占比重较大,也显示了腾讯非要来抢滩不可的必要。”

而事实上,抢位子的何止这两家传统门户。其他的门户网站,或以WAP开头,或者直接隐于门户网站的频道之中。原先专门致力于手机增殖的空中网更是不想浪费机会,结合传统产业如NBA,打造新的手机门户。

一位来自3G门户的人说:“现在大家对手机获取信息的需求越来越高了。今年四月份的时候 我们的网站直播英超。很多北方和南方的同学和上班族因为那个时段没有办法看电视,都使用手机看的。”而在北京公交车上,从11月21日开始就已经能从公交移动电视上看到一个拿手机看NBA赛事的洗澡男,这是空中网的的广告。“3G时代需要的是更综合的内容,传统的SP业务当然满足不了。手机网站门户才会是主流。”该人士如是说。

一位作客比特网(ChinaByte)的业内人士说到腾讯等门户为何要抢摊3G时,除了提到了手机本身的媒体潜力,还说到了互联网门户的延伸:“比如腾讯本身有着它已经在互联网上的厚底子,有广泛的用户群体,现在有人用的不是智能手机,有人觉得流量费贵,有人觉得上网慢,可能不玩手机WAP,等以后这种情况改善了,我觉得应该挺多人会跟着互联网上的门户延伸到手机上来的。”

3G是给投资者讲的故事

启动3G开头的域名是出于一种标新立异还是其他的原因,大家都会认为这是一出风头。而黄德华却指出了另一个特别的地方:“腾讯和新浪的域名没有什么特别的联系、原因,域名无关紧要,但我个人觉得,对于用户体验来说反而不是很好,域名开头WAP要比3G好,其一,输入的时候WAP远比3G容易,其二,老百姓并不懂3G到底是什么。”

早在以前,腾讯和新浪不断推出新产品时,就已有专家对此评论:“这些门户抢位子,即使赔了,也没多大影响。如果成功了,那将是又对自身的一次促进。”

白领们谈论3G如同吃火锅宴后的清口冰淇淋,轻描淡写,可有可无,而且一般是在吃完火锅后。这是厂商们也在担心的,“老百姓对概念性的东西不会感兴趣,”刘朝阳说:“相对日韩的3G市场,人家的基础建设要好一些,中国在移动方面的收费、服务方面远远不如人家,但即使如此,手机的一个扩展是毋庸置疑的,至于民众的适应时间那是另外的话题。老百姓关心的不会一样。”

老百姓关心的是什么?宋俊德打了个比方:“老百姓不会关心2.5G,2.75G,3G什么的,只要在院子里有一根电线杆子,他们能有信号,用手机能跟别人说话了,这会儿,老百姓就会说中国移动真棒。”

“3G带来的不一定像人们说的那样会带来无数什么巨大的新鲜的东西。服务和用户才是主要的。各门户纷纷抢滩,概念的炒作是存在的。泡沫肯定也有。抢滩是为了一个位子,各个领域内会有挣钱的业务,也会有不挣钱的业务。”黄德华如是说:“3G就像带宽,带宽时代发展到后来后,没人提带宽,而是提具体的网游之类。同样3G发展到后来,也没人会提3G。3G是讲给投资者的故事,不是给消费者的。”

用户:厂商们艰难后的希望

事实上,无论是传统的SP,还是WAP的手机门户,日子并不是一帆风顺的,他们面临着政策和资费的困扰。而用户的习惯也随着政策和资费产生变动。用户一旦对某项业务产生不满,很有可能会对同家SP的其它业务产生厌倦。

一旦传统的SP业务普遍的下滑,势必影响着新兴的手机门户们。TOM在线的黯然退市已经验证了这一点。

“SP是一个受政策影响的业务,政策紧了,日子不好过。”一位通信产业的研究者点明,“用户对收费的东西很敏感,这不像传统的互联网,免费已经成了惯例。在手机网络里,任何收费的调整都会影响用户的使用。”

最新发布的新浪和腾讯07年三季度的财报显示了两种门户不同的倚重。在网络广告大增的同时,四大门户的无线业务一齐下滑。腾讯第三季度移动及电信增值服务收入为人民币1.935亿元(2580万美元),比上一季度下降6.1%;网易、搜狐、新浪等传统三大门户的无线增值业务下滑更明显,与去年同期相比,分别下滑18%、23%和24%。搜狐CEO张朝阳表示,由于无线业务受运营商限制太多而不具备长久增长力,搜狐已转向目前火暴的游戏市场来弥补无线业务的下滑。

这从一个侧面可以看出传统门户新浪和腾讯推出的手机新浪网和手机腾讯网为何一直不温不火。收益来自用户,门户的权衡可以“丢车保帅”,将用户的关注调整到其他业务。但专门的手机门户如3G门户,则面临着用户数量的挑战,这将成为他们的桎梏。

“虽然我们的内容全部免费,但是其实北方的确有这个阻碍,主要就是GPRS的流量费高于南方,因为北方的资费是5元/10M,南方是5元/100M,” 一位3G门户的人士不无怅然的说:“所以,南方我们每到一所学校进行高校推广,用户都是100% 。现在南方下调得这么厉害,北方必然会有影响的,资费下调是趋势。同样都是移动收费,各地不该有如此之大的差异的。我们去年去外地高校的时候。每个学校几乎也就是几百人知道我们。”.

到了今年,情况不是从资费和政策开始改变,而是从用户的使用习惯上开始。厂商一直紧盯的大学生与白领,这个时候开始发挥作用了。该人士说:“今年再去高校招聘,都已经有上千人会上我们网站了,上次NBA的直播时候,我们主持人一个互动问题抛出,40秒内28万人抢答。”

刘朝阳也向比特网(ChinaByte)表示:“基本观念是,在3G成为趋势时,得到用户是关键,无论是在网络的发展、业务未来的发展。腾讯就是一个服务提供商。”而事实上,腾讯抓住用户的本领已经是地球人都知道的事了。

此外,一些业内专家也支持了类似的观点,在SP下滑的时候,以手机内容提供服务商为定位的公司即使在困境中,也有发展的极大可能。毕竟,3G的到来越来越近,而且中国用户的行为习惯在发生着变化。手机内容的潜在市场大家很容易看到,这是非常巨大的。

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