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手机身份转变移动广告传播最佳载体

发布时间:2021-01-22 15:10:06 阅读: 来源:工程聚丙造粒厂家

移动增值业务的发展和移动搜索引擎的出现,注定要改变手机的"原始身份",使其成为个人移动媒体平台。经过两年的积淀与成长,手机媒体似乎已经能够完全胜任赋予它的新角色。 与此同时,曾经凭借移动搜索引擎而享誉SES,引领手机媒体产业发展的Cgogo,又添新动走,他们将在今年6、7月间推出功能强大的移动广告服务系统。为新媒体的发展,插上了一双能够独立飞行的翅膀。 "手机制造商们正在将如网页浏览器和视频播放器等越来越多的新内容添加到手机产品上。"Cgogo表示,移动运营商们也希望在语音服务之外还能获取到更多的收入,因此这种可以让商家们在手机上做广告的新式服务也就应运而生。 只有手机成为媒体平台,才能够保证移动广告的有效性。Cgogo认为,移动广告需要在成熟的平台条件下运营,才会产生最好的营销效果。在同样条件下,我们通过对PDA、手机、便捷式电脑进行对比测试,发现手机在即时性、准确性、交互性等方面的突出表现,都要好于其他两款移动设备。 作为广告服务所需要的媒体平台,手机已经具备非常良好的媒体应用环境。这得益于过去两年间,我们与产业同仁共同在手机媒体领域所做出不懈努力的成果。 据了解,Cgogo已经开发出基于短信、彩信、短信回执、IVR等增值服务平台,多达七种的移动广告服务。值得一提的是,一直被广告主所关心的移动广告效果监测问题,已经通过Cgogo自主研发的"媒体适用与用户行为分析系统"予以解决。 这套系统可以自动区分广告主投放的媒体,建立每一组媒体用户的各类数据信息,比较每则广告投放的效果,建立每一个用户的信息库和关联广告。比如分析用户的手机配置、号段、所浏览的内容、倾向点、频率、是否参与互动和惯用获得信息的媒体通道。 对于用户上网浏览的时间段,看到广告后的反映情况(跳过、点击等),区分被动浏览型还是主动搜集信息型,Cgogo系统都可察觉分析到并将其应用到移动广告投放中。 在3G上马前夕,短信、彩信等形式的移动广告将大行其道,形成移动广告产业的第一个小高潮。之后,随着高带宽的普及,视频广告必将给移动广告产业带来更大的产业价值。 用户接受的移动广告形式 目前图片广告、短信息广告是手机上移动广告最为简单和便捷的广告形式,但是用户对于这种传播门槛低、垃圾广告多的移动广告形式并不喜欢,最容易让用户接受的移动广告形式是通过移动搜索产生的搜索结果广告,其次是WAP Push广告。

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