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大道至简诠释命名理念命名理念

发布时间:2019-09-30 04:33:48 阅读: 来源:工程聚丙造粒厂家

大道至简诠释命名理念|品牌|命名|理念

老子《道德经》记载“万物之始,大道至简,衍化至繁”,向国人讲述着一个颠不破的真理,那就是:大道理都是很简单的,简单到一两句话就可以说明白。放眼大自然,就能够见证着大道至简的生动例子。

宇宙中的事物千奇百怪,无奇不有,但本质是非常简单的,无一例外都是由质子、中子、电子组成,或是由质子、中子、电子产生。地球上万物都受水的泽润,没有水,也就没有生命,号称是地球生命之血液的水的构成却只是两个氢原子和一个氧原子。

这些例子无不告诉我们化繁为简的重要意义。越是简单,就越有效、越长久。品牌命名也是同样,他并没有多么深奥的原理,需要的只是你认真对待。但如此简单的命名却经常在企业家手中搞砸,甚至毁了整个品牌。其实我们在品牌命名只要把握住“意、情、恒”的简单原则,品牌的名称就可以无往而不胜。

林肯公园,朝阳公园——大道至简简于意

文艺行业似乎总爱标新立异、站在时尚的潮头。Linkinpark就是一个例子,这一支席卷欧美的流行乐队,在年轻人的心目中拥有着至高无上的地位。但是在中国,由于忽略意义,而采用直译的角度进行命名,直接叫做“林肯公园”时这支知名乐队的粉丝群缩减了不少,甚至闹出许多笑话。

记得林肯公园宣布2008年10月在中国内地举行的“乐无疆 爱无界”(Music For Relief)巡回演唱会时,中国的发烧友们一阵疯狂。笔者一位朋友是林肯公园忠实的粉丝,一听说要来华演出,使出全身的解数要弄一张最近距离的票,他找到了一个做票务的人,最后那人居然一脸迷茫的问他“林肯公园?是不是朝阳公园的那个什么演唱会啊?”。

将Linkinpark 翻译成“林肯公园”也符合翻译的“信、达”的原则,但却忽略了其中的“意”。从而脱离行业的属性。如果企业品牌采用这样的命名(www.aonenamers.com)方式,品牌名称和行业属性没有多大关联,并容易引起理想到其它行业的品牌名称,那效果将会如何呢?

时尚先锋,文化符号——大道至简简于情

芭比娃娃(Barbie)是20世纪最广为人知的玩偶,现在芭比娃娃已经销往世界上150多个国家,总销售额超过10亿美元。如果将芭比娃娃比作一个人,那么她现在已经是将近60岁的老人了,但她依然年轻,她比曾经风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长。没有人知道这是为什么,即使她的创造者露丝 汉德勒也无法解释。不少管理精英将芭比的成功归咎于精心分析市场的需求,并将产品文化符号化。其实笔者认为芭比的成功很大的程度是在品牌命名(www.aonenamers.com)上倾注了全部的感情。

芭比诞生之初,露丝 汉德勒已经有了一个女儿,作为一个母亲她十分重视孩子们的想法。一天,她看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃,这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝,而是一个个少年,有各自的职业和身份,让女儿非常沉迷。“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢?”露丝脑中迸发出了灵感。当制造出这些娃娃以后,露丝又请了知名服装设计师夏洛特 约翰逊为芭比设计服装。这种娃娃和以往的娃娃都不一样,她是个大人,四肢修长、清新动人,虽然身材很好,但被漂亮的衣服紧紧地包裹着,她的脸上还流露出如玛丽莲 梦露般的神秘。

当万事具备,只缺一个足以震撼的名字时,露丝找了众多的命名公司(www.aonenamers.com),在充分分析下,他们认为应该给玩具一个有一定感情依托的名字,并提供了一些被选名称,但露丝得觉得不够真切。一天和女儿出去游玩以后,她突然觉察自己对产品犹如女儿一样,为何不把女儿的昵称用作产品的名称呢?就这样,露丝把自己女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这个可爱的娃娃,这种全情的投入终于让芭比成为享誉全球的伟大品牌。

命的不是名,是寂寞——大道至简简于恒

品牌命名还需要有一个恒久的规划,而不应该是走一步算一步、朝发夕该的行为,就像最近网络流行的热语“抽的不是烟,是寂寞”,这些企业 “命的也不是名,是寂寞”。在这一方面日本的汽车企也似乎是有点寂寞,爱折腾。当年大家已经耳熟能详并拥有良好口碑的“凌志”、“佳美”,非要改成“雷克萨斯”“凯美瑞”。甚至“讴歌”也想改成“阿库拉”。改名后一路向下的业绩,让企业尝尽了苦头,虽然经过长达近十年的恢复,到目前“雷克萨斯”似乎还没有找着向当年“凌志”的感觉,品牌名称也成为了品牌命名的经典反面案例。

就如古人所说的“大道至简,大象无形,大言希声”一样,在品牌命名上只要还原本质,抛弃细节,抓住核心倾注了全部感情,长久规划一个有意义的名称,必将为品牌的成功起到保驾护航的作用。

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