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厨卫企业牵手国外品牌浅尝全球化布局

发布时间:2019-09-30 06:53:20 阅读: 来源:工程聚丙造粒厂家

厨卫企业牵手国外品牌 浅尝全球化布局

“万和正与比利时供暖设备专业制造商ACV商谈全球化的合作事宜”,万和电气副总裁、营销管理中心总经理宫培谦昨(12)日向中国家电网透露了上述消息。

摘要:“万和正与比利时供暖设备专业制造商ACV商谈全球化的合作事宜”,万和电气副总裁、营销管理中心总经理宫培谦昨(12)日向中国家电网透露了上述消息。关键字:厨卫企业,万和,华帝,热水器

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“万和正与比利时供暖设备专业制造商ACV商谈全球化的合作事宜”,万和电气副总裁、营销管理中心总经理宫培谦昨(12)日向中国家电网透露了上述消息。

据宫培谦介绍,与ACV的合作是互惠互利的原则,万和希望借ACV的渠道来销售燃气壁挂炉产品从而打开欧洲市场,ACV方也希望通过万和在中国市场强大的渠道网点将其商用锅炉产品在华通路打开。中国家电网也进一步获悉,双方在合作形式上均是贴牌方式,万和在欧洲以ACV品牌销售壁挂炉,ACV在中国以万和品牌销售,而目前万和与ACV还在就双方产品价格、售后保修等细节进行进一步商谈。

公开资料显示,ACV是全球顶级供暖和热水设备专业制造商,1922年,Buchet兄弟在比利时首都布鲁塞尔创建了ACV公司,制造热水器锅炉。历经80年的奋斗与创新,ACV成为全球知名的顶级供暖设备专业制造商,新产品研发和技术创新能力在同行业中遥遥领先。ACV产品主要包括电锅炉,燃气/燃油锅炉和“罐中罐”贮水箱等,广泛用于家用,商用和工业领域。

对于与ACV之间的合作,宫培谦表示,这是万和扩大国际化布局的一种探索,在他看来与过去相比中国企业已无太多国际限制,与国外品牌的合作形态也不只是以往简单的代工形式,更多是互惠互利的共赢关系。宫培谦还透露,万和与惠而浦、博世等巨头也达成了全球化的合作关系。

另一家企业华帝在不久前也有与万和类似的国际化探索,华帝在8月底一份公告中披露其与英国AGA Rangemaster Group公司(以下简称“ARG”)签订了一份关于双方在各自市场展开短期、中期和长期战略合作框架协,包括ARG公司在欧洲销售华帝为其OEM的嵌入式烤箱、嵌入式烤架、油烟机、多眼炉灶等产品,华帝在中国市场引进ARG公司旗下高端奢侈品牌。

华帝品牌总监罗斌曾接受中国家电网采访时表示,华帝的这种尝试一方面是想在出口市场有所突破,一方面想通过高端奢侈品牌来填补华帝在国内高端市场的空白。

而在几年前,厨卫企业中类似万和与华帝的这种国际化尝试几乎鲜有。资深媒体人士刘荷清接受中国家电网采访时分析说,最初国内燃气热水器技术是从日本引进,油烟机产品也是从香港、台湾地区传过来,燃气灶行业在国内市场也一直表现出分散、杂乱的格局。整个厨卫行业在近几年才慢慢形成品牌,这种行业发展进程难言企业国际化。

刘荷清认为,万和、华帝等厨卫企业寻求与国外品牌合作是“借力打力”,这在国内市场需求萎缩、行业转型升级的背景下不失为一条走出去的探索方式,对中国企业来说,这既可以解决产能问题,通过贴牌也可以检验企业的产品制造水平。不过对于华帝引入高端奢侈品牌的做法,刘荷清认为这不排除可能是“引狼入室”的结果。

尽管厨卫企业开始通过与国外品牌合作浅尝国际化布局,但这距离国内呼吁的自有品牌出口目标仍有较大距离。宫培谦表示,对中国企业来说,做燃气壁挂炉、燃气热水器等产品自有品牌出口仍有一定风险,它不像彩电产品出口更简单一些,国内企业对外部环境,包括法律法规、市场与消费纠纷、安全性标准等方面的因素了解不够,企业需要在这些方面下足功夫才可能实现自有品牌出口。