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酷果披露核心数据靠技术拒绝被洗牌

发布时间:2020-01-14 19:27:50 阅读: 来源:工程聚丙造粒厂家

酷果平台现在每天广告发送量达4000万次。2014年3月,酷果平台月广告发送量为11.3亿次。从2011年5月酷果平台成立至今,总广告发送量接近400亿次。

近日,在许多互联网大会中大家都津津乐道数字广告将超电视广告,全球移动广告迅猛增长的发展趋势。记者在早前与酷果CEO廖上炳先生谈及这个现象时,廖上炳先生曾表示,迅猛发展的移动广告就像一团烈火,外面看起来行业发展很旺,大家都涉足淘金,但是进入之后才发现稍有不慎就会引火烧身。

人人旗下的艾德尔和腾讯旗下的聚赢,以及撤回台湾的VPON,它们的退出并不是实力不足所致。在各个领域他们都具有不错的产品概念和客户资源,更多的问题还是出在了技术和服务之上。

现有的移动互联网广告技术更多的还是聚焦在广告形式、数据运营两大块。

国内大部分广告产品都把精力放在广告形式层面,因为广告形式的改变最直观。文字、图片的组合可以动态变换、声音和视频的结合可以更具煽动力。虽然对广告主来说,的确是好的选择、出众的展示,但是开发者并不看好这种对流量有要求,对用户体验造成似好似坏影响的广告形式。所以这中间需要广告平台做出一个平衡。

相对的最不直观的就是数据运营,上亿条甚至更多的后台数据通过运算分析用户行为习惯这种事,不是一朝一日的工夫。大数据的事情是一份苦差,运算公式看不出对错,只有通过广告效果好坏来不断验证。对于移动广告平台来说,大数据能处理只是第一步,下一步则是如何处理得更好。

廖上炳表示,作为老牌广告平台之中发展最大的酷果,一直以来在移动广告技术上沉淀了很久。

“外界看到最多的还是酷果在广告形式上面不断的创新和优化。技术创新方面,多年来酷果推出很多自主研发的广告产品,例如通知栏广告、视频广告、酷仔广告。技术优化方面,在现有安卓广告产品的稳定基础上,推出了iOS版积分墙广告,未来还将推出更多iOS广告产品。”

“酷果在数据运营方面的优势虽然不被外界所熟知,但是这是作为老牌广告平台的核心竞争力。酷果平台现在每天广告发送量达4000万次,这是不算重复展示的情况,巅峰时期将突破6000万大关。2014年3月,酷果平台月广告发送量为11.3亿次,去年8月,月广告发送量曾高达20亿次。从2011年5月酷果平台成立至今,总广告发送量接近400亿次。”廖上炳说道,“酷果正是通过上百亿次的验证来取得大数据处理上的突破。”

真正的洗牌结果尚未出现,在廖上炳看来,未来一两年,移动广告技术肯定会不断升级,广告形式无法取得质的飞跃,数据运营才是目前的唯一出路。虽然,理想中的精准投放还不现实,但是已经到达了粗放时代向伪精准时代过渡的时期。

在这个时期,面对日渐白热化的竞争,不少平台在洗牌过程中进行战略调整,需求方平台(DSP)和供应方平台(SSP)成了二选一的必答题。

对于作为移动广告元老级平台的酷果而言,移动广告平台不想被洗牌、被转型,得靠移动广告产品技术硬实力。

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