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2012年Q2全球搜索和社交广告数据

发布时间:2020-02-11 05:24:24 阅读: 来源:工程聚丙造粒厂家

2012年Q2全球广告市场中,数字营销业者持续向搜索广告进行投入,并在不断降低的CPC中受益。

报告的数据显示平板电脑的转化率要比PC高20%,而智能手机的转化率则比较低。

从数据来看,营销者对Facebook广告的使用开始升温,跟品牌文章的互动率年同比增加了338%。

搜索数据

Q2,搜索广告支出增长方面,美国为13%,英国为18%,德国为12%,最大的搜索广告费用投入在Google和Bing/yahoo,这个和去年基本一致。

ROI也出现增长,美国为23%,英国为5%,但德国降低了5%。

与Q1相比,Google广告点击量下降了,但同比去年还是增加了32%,Bing/yahoo的点击量同比增长了26%,因为Google前面两季表现一般而基本维持了市场份额。

Adobe的报告称这与算法的调整和更低的CPC有关。

Google关键字广告CPCS继续下滑,Q2,同比去年降低13%,报告将这个归因于移动点击的增加,因为移动关键词广告价格更加便宜。

Bing/Yahoo的CPCs也降低了,而这主要是因为金融行业,金融行业关键词营销的价格从Q1一直下降到现在。

英国的关键词广告点击量与Q1相比,保持平稳,但比去年增加21%,CPC价格该季度下降1个百分点,同比2011年为11%

设备搜索数据

平板设备以转化率的不断提升继续证明他们是营销者的理想设备。现在平板电脑的转化率比PC高20%。目前平板电脑的与PC相比,市场份额仍然较小,广告主仍然有将预算挪移到平板电脑从而取得更好ROI的潜力。

相比之下,智能手机的转化率在英国和德国分别比PC低37%。

智能手机和平板电脑的CPCs分别是PC的56%和71%,智能手机和平板电脑的金融行业的CPCs都要高于零售行业。

因为智能手机CPCs和转化率都相对PC低,总体上的结果就是其ROI与PC接近;相比之下,平板电脑由于拥有较低的CPCs和较高的转化率,使得其ROI比PC高近70%

Facebook条件改善

根据该报告,用户与Facebook文章的互动程度同比提高了338%,比Q1高60%。这可能是因为Timeline功能的推出,品牌可以使用新的获取和互动方式从而更加有效的从事社会化媒体营销。

互动率的提升意味着Facebook正在比过去在营销方面变得更加有价值。品牌也同样持续在Facebook上增加投入以推动粉丝增长,比Q1增加了21%,比2011年则增加84%。

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